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网红江湖几周一个新格局 哪个将变成下一个"李子柒"?

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-13
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  • 原标题:网红江湖几周一个新格局 哪个将变成下一个“李子柒”?

    副酱腊肉、重阳糕、桂花酒等中国传统地方美食,到蜀绣、剪纸、千层底布鞋等传统民间工艺技术,再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统佳节风俗,他们讲述着中式生活之平静致远。

    网红江湖,几周一个新格局。

    有人成了“头部”,火得一塌糊涂,赚得盆满钵满,比如“带货一哥”李佳琦;也有人触了礁,在把迅速推上热搜之后,又轻易地把人们忘记,仿佛从来没有生活过;还有人出了杯,悄悄地收割着全球的粉儿,短时间内成了国际咖,就像宁静致远的李子柒、田园质朴的大西南小哥。

    为什么出海?在广大的市场利用商业价值进行变现,让网红这个工作更加赚钱。俗话说,不会赚钱的网红不是好电商。Instagram的10京月活、YouTube的20京月活、Facebook的24.1京月活……“站”在这些月活背后的,是海内外用户之关怀力和时间成本的涌入,是巨大之招牌广告预算之工程化迁移,是希望抢占全球化市场之集团们。如此诱人的年糕摆在前面,恐怕谁都会有尝一人口之兴奋。

    因此,网红们选择出海并不希罕,有专业的MCN部门全盘运作其出海也不希罕,更值得探究的反倒是:为什么成功之是他们,为什么偏偏是他们让外国粉丝抱着手机球赛投注欲罢不能?

    解题之前,先看两则实例。入驻YouTube两年之李子柒宣布之视频中,广播量颇高的一个是《花生瓜子糖葫芦,肉干果脯雪花酥――年货小零食》,长10成份11秒。视频中,李子柒将军头发盘起,身着深蓝色棉袄,一度口在房前屋后和研制土灶前忙活着,在晚期配置的洁净纯净的前景音乐中,偶尔还能听见肉下锅的滋啦滋啦的声响。巧合的是,与李子柒一样,天山南北小哥目前把观看次数颇多的一枝视频,情节也有年货制作过程――《炼猪油、炸油底肉,提前准备过年菜》。

    从中看到了什么?是存在着的华夏文化。她们的视频聚焦最能打破文化圈层的美食佳肴,却又不局限于美食,更多体现的是“风光”。副酱腊肉、佛跳墙、重阳糕、桂花酒等中国传统地方美食,到口红纸、蜀绣、剪纸、千层底布鞋等传统民间工艺技术,再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统佳节风俗,李子柒用春耕秋种秋收冬藏、一箪食一瓢饮的措施,叙述着中式生活的美。能砍甘蔗、摘莲藕,会把辣椒呛得流泪,操着西藏土话与家人温情互动,天山南北小哥的每一帧画面都有对出生地的挚爱,看懂这种热爱不需要翻译。

    漫长东方郊野里烹饪出的秘制美食,成功了世道对于东方文化之设想;其中描绘的临近自然、有亲人亲密陪伴的生存方式,更是令常年游走在钢筋水泥丛林中的人们产生了向往。这样的情节,已足够成为外国网友打开视频的理由。而“点击”的动作,或许也检查了中文影视出海专家陈泰然曾经的一个观点:“西方国家对中华这个浪漫而神秘的南方国度,一直抱有丰富多彩的技艺想象,以及无止境的平常心与探讨欲。”

    在此之上,辅以默片的样式。长控制在5至10分钟,出镜者言语不多,视频标题和荧屏都只有简单的中英文介绍。情节好懂,内容简单,在低语言门槛之下,不会中文也能跟着李子柒、天山南北小哥一起宁静致远、田园质朴。

    增长精良的制造。每个视频从策划到完成,都舍得下大气力、下苦功夫。李子柒曾坦言,一些视频一拍要拍8个月,中间许多艺术是它后来学的,比如为了拍“活字印刷”,唯一花了几许年工夫去学,说到底才拍出木活字的视频;为了做面食视频,异彩纷呈了两个月时间向师傅读书,终于以“二细”的专业完成视频录制。

    于是乎,这才有了李子柒、天山南北小哥在天边平台上的高点击量和高完播率,也才有了天边媒体“天山南北小哥的频道让世界迷上了广东”的赞许。虽然也有部分杂音存在,但我们的题材不是李子柒有好多问题,而是李子柒太少了。至于谁能成为下一个“李子柒”,还有待时间和商海之勘查。

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  • 编纂:墨西哥
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