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新京报:请"悲情营销"放过果农大爷

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-13
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  • 原标题:请“悲情营销”放过果农大爷

      ■ 来论

      主角不仅有“困难老果农”,还有纯真盼望着新春愿望的“留守孩子”;每卖出一件血橙,都会为孩子们捐出0.5元圆梦本……日前,一篇题为《年前最后6塞外!湖南资中150万斤血橙急盼销路,认领孩子们的一个小小心愿,宽慰老农们的倾情付出!呼吁爱心传递!》的公号推文火了。文章承诺“资料全为实地拍摄,宣传真实”,发出不到1塞外便超过8万阅读量,诸多网友“含泪下单”。

      但据报道,该文中“专门家不过是破败漏风土房”的“困难老人”,早在2008年便住进了楼。老人还称,文中视频内容是一年多前有人找上门教她说的。对此,本土四川资中归德镇官方回应称推文不实,并质疑其背后的悲情营销。

      要么是“困难老果农”,要么是“留守孩子”,“悲情营销”中的案例没有最惨,只有更惨。而临近春节的这次,也造就了虚假悲情营销之集中爆发期。有图有文甚至还有视频,部分善良网友,很容易把击中情感软肋,因此便有了一次又一次之“含泪下单”。但这类套路故事不唯实、只滥情,实际上是把一部分特困地区的群众当成了牟利工具和砝码。

      值得注意的是,顶记者问起是否存在官方质疑的悲情营销问题,发布者回应称“可能有点”,但表示肯定有捐赠,还直言也想更多促进资中的招牌提升,截至当时已销售血橙6000多箱,而最终给大凉山的赃款不会低于两万元。

      促进品牌提升和在特困地区做公益之初衷值得肯定,但假借“困难果农”搞悲情营销,显而易见是打错了算盘。出于这样的本事太廉价,也容易复制,他在网络空间层出不穷,末了效果往往是事与愿违,既毒化了互联网电商应有之高风亮节环境,也会造成“狼来了效益”――群众被骗多了,末了受伤的还是这些果农们。

      以前这类悲情营销多出现在电商平台上,现行看,一些电商转移了悲情营销之第一线,以推文形式为网店导流。在此背景下,电商平台之外的这些引流渠道不妨行动起来。

      另外,也不妨畅通农产品出村上行通道,发挥市场和策略的双重作用,尽力通过“互联网+”途径减少和避免贫困地区的纺织品滞销;再增长多方监管的力,涉农产品的电商营销尽早告别虚假“悲情路数”潇洒可期。

      □沉默城(媒体人)

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  • 编纂:墨西哥
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