您的岗位    球赛投注网站   国际

成份众传媒陷广告巷战:盈利预降7成绩 三分之一靠补助

  • 来源:互联网
  • |
  • 2020-01-13
  • |
  • 0 条评论
  • |
  • |
  • T小字 T大字
  •   2019年盈利预计降近七成,逾三分之一靠政府补助分众传媒陷楼宇广告巷战

      电梯媒体不再是分众传媒(002027.SZ)一家独大,在竞争日趋激烈、营收及净利润下滑明显的前景下,高额的政权补助对分众传媒净利润的孝敬更显突出。

      2019年12月26日晚间,成份众传媒发布了关于获得政府补助的公报称,2019年1月1日至本公告披露日,店铺及子公司累计收到与收入相关的政权补助6.85亿元。而按照分众传媒于2019年10月30日宣布之公报,预测全年17.5~20.5亿元的盈利计算,6.85亿元的政权补助对全年净利润的孝敬接近三分之一。

      顶《中华经营报》记者以投资者身份咨询公司证券代表时,他表示,政府补助主要原因在于分众传媒在本地政府注册公司有贡献,比如在收益、收费和内资引进方面,本土政府根据每年的收益和盈利进行相应的资助。

      一家独大,是分众传媒风光的制高点。但2018年新潮传媒的突出给分众传媒制造了稳定的压力。一位不愿具名的互联网巨头负责广告促销之相关人士在吸纳《中华经营报》记者采访时表示,一二线城市之电梯终端已经饱和,而三线以下城市之现代化进程仍在延续。三四点城市未来可能是高潮传媒与分众传媒争夺的要害,这是双方业务上的日产量。

      对此,《中华经营报》记者采访了分众传媒,但截至发稿未获回复。

      政府补助占比较大

      公报内容显示,根据《集团会计准则第16号-政府补助》的规定,与本相关的政权补助是指企业取得的、用于购建或以任何艺术形成长期资产的政权补助;与收入相关的政权补助,是指除与本相关的政权补助之外的政权补助。店铺拥有的自叙政府补助均属于与收入相关的政权补助。

      成份众传媒指出,店铺拥有的自叙政府补助,预测会增加公司2019寒暑利润。而在2019年前三季度,政府补助对报告期内净利润的孝敬比例甚至远高于三分之一。

      值得注意的是,根据分众传媒2019年第三季度财报数据显示,店铺前三季度归属于母公司所有者的盈利为13.6亿元,较2018年有效期减少34.5亿元,强度71.72%。其中,店铺的政权补助为5.68亿元,占总净利润的58%。其中,成份众传媒报告期内归属于母公司所有者的盈利为5.8亿元,较2018年有效期减少8.8亿元,强度60.18%。

      2019年前三季度,成份众传媒实现营收89.06亿元,比起下降18.12%。其中,先后三季度实现营收31.89亿元,比起下降15.33%;归母净利润方面,店铺主要季度、老二季度其净利分别为3.4亿元、4.38亿元,比起分别降低71.81%和79.55%。

      对此,成份众传媒解释称,2019 年至今,中华广告市场受宏观经济影响需求疲软,叠加公司自身客户结构调整之影响,致使企业营业收入承压;同时自2018年第二季度起企业大幅扩张电梯类媒体资源,导致企业在媒体资源租金、装备折旧、事在人为成本及运营维护本等同比均有较大幅度提高,概括预计公司2019寒暑的经理业绩有所下降。

      记者了解到,自2019新春至上述报告期末,成份众传媒营业成本发生额为49.83亿元,较上年同期增长16.37亿元,大幅度 48.93%。其中楼宇媒体营业成本约为39.50亿元,较上年同期增长66.40%;影院媒体的营业成本 9.75亿元,较上年同期增长6.83%。店铺自2018年二季度起大幅扩张楼宇媒体资源,导致分众传媒2019年前三季度楼宇媒体资源租金、装备折旧、事在人为成本及运营维护本等分别较2018年有效期增长68.22%、204.76%、 66.41%及13.63%

      值得注意的是,成份众传媒自2016年4元月正式回归A股以来,高额政府补助一直为人诟病。根据企业公告整理,自2016年4元月至2017年9元月,店铺公告共接到9笔财政补助,商讨金额13京多元。2017年年报及2018年中报披露,成份众传媒分别取得财政补助7.36亿元和5.26亿元。

      2016年公司披露收到政府补助6笔,总计8.6亿元,2016年年报披露计入当期损益的政权补助(与企业工作密切相关,按照国家联合标准定额或定量享受的政权补助除外)10.37亿元,当下实现利润44.5亿元,店铺所得税约17%,则扣除政府补助后实现利润约为36亿元。

      2017年公司披露收到政府补助3笔,2017年年报披露计入当期损益的政权补助7.36亿元,细查年报中的报表附注:另外收入包括7笔财政补助、财税补贴等,总计7.36亿元。

      一家独大格局受挑战

      一家独大,是分众传媒风光的制高点。

      2003年,在互联网行业爆发之前,江南春创办了分众传媒。当下广告传播的渠道主要还是集中在电视机、平面媒体、广播等传统媒介上。于是乎,成份众传媒将眼光聚焦在了电梯上。对比于传统广告,梯媒有着许多竞争劣势。当下的尼尔森调查报告显示,电梯媒体的达到率和眼球份额分别为74%和19%,广告效果远高于其它线下媒体。

      但平静在2018年被打破。新潮传媒在诞生的后,一直向行业“头部”成份众传媒发起挑战,并以最快的进度拿下了行业之第二把椅子,这也让原本平静的阶梯媒行业开始出现争议之声响。根据投资界的算计,新潮传媒融资共计21亿元人民币。新型的融资是2019年8月8日京东集团对新潮传媒进行的韬略投资。公开资料显示,本轮融资近10亿元,由京东集团领投。新潮传媒创始人、秘书长张继学表示,新潮传媒未来将专注社区消费场景,制造每天覆盖三到五亿人群的“中华自然保护区第一媒体流量平台”。

      “2019年10~11月时候的作业,比如做某日化品牌项目的时刻,原来跟分众传媒谈了一两亿元的结算,而且是独家的。后面因为新潮传媒的标价较低,导致该日化品牌经过两次之招标,价格降到了5000万元到1亿元的结算,而且是分众传媒和新潮传媒一起做的这个项目,不再是分众传媒的独家项目了。”一位接近分众传媒的理解人士表示,新潮传媒虽是后起之秀,但是因为后者向用户报出的标价优势,已经在第三产业打出了一片天。

      当然,市场之不景气,也是分众传媒净利下滑之重大原因。

      2019年上半年,店铺营收57亿元,比起下降19.6%。其中互联网行业之推销收入为12.6亿元,强度达到56%,这其中包括了传统行业中高度依赖互联网的商号,即涵盖了新经济领域的商号。

      面对营收的大幅下降,成份众传媒的回应策略是知难而进调动品类结构,大力开展日用消费品及商业服务类的用户。2019年以来,三全食品、洽洽食品、飞鹤、美好莫斯利安、慕思寝具、波司登、妙可蓝多等传统消费行业品牌均成为了分众传媒的用户。

      为了继续保持巨大的层面优势及黄金点位的垄断优势,汪洋铺设点位,成份众传媒和新潮传媒一度陷入“白刃战”。新潮传媒更是喊出了“价格是分众传媒的一半,功能和分众传媒一样”的口号,以广告补贴、打五折等形式和分众抢夺亿元级大客户。

      一位接近传媒公司的小高(化名)表示,成份众传媒之前主要盈利点是框架(电梯海报媒体),框架的多寡是电梯电视的近5倍,2018年新设了大量新潮传媒主打的智能屏,穿过压低智能屏报价,拉高框架的标价打包成不同之快餐推销。但是框架相比电子屏来说成本较高,要求专人维护,效率也较低。

      “一般来说,我家投放一次广告大概需要3~4周,一块框架广告200元一天,京城全城没有几千万元是下不来的,但是电子屏因为显示快、保护本低,增长我们是市场之追逐者,价格能降到20元一天。这是一番数量级的回落。”一位首都城区的高潮传媒销售人员提供的一份材料显示,新潮传媒在北京市城区有3万个点位,覆盖15个民政地区。该资料列出的比对表格中,一线城市新潮传媒电梯电视的单屏平均覆盖人口和CPM(每千人成本)低于分众传媒,但每天的票价低于分众传媒。

      小高透露,成份众传媒和新潮传媒竞争最强烈的时刻,新潮传媒给广告主的报价总能在分众传媒的基础上更低,因为分众传媒的上刊率比新潮传媒更好,对新潮传媒而言,把资源空着不如低价销售给广告主。

      根据新潮传媒官网披露的消息,截至2019年3月,新潮传媒已覆盖70万部电梯,兜售收入超过10亿元。小高表示,对比分众传媒主要占领了福利楼,传播时间只有工作日,新潮传媒主要占领了灾区,以小客户为主。这使得之前没有竞争对手的成份众传媒失去了以前的独家优势。

    免责声明:资本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,资本站不对他实际合法性负责。如有消息侵犯了您的回旋,请告诉,资本站将立刻处理。沟通QQ:1640731186
  • 标签:
  • 编纂:墨西哥
  • 相关文章
  • 友荐云推荐
    热网推荐 更多>>