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卖超13亿元奶茶只净赚2万多?香飘飘推广销售果汁茶

  • 来源:互联网
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  • 2019-08-13
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  •   8月12日晚间,“中华奶茶第一股”香飘飘发布2019年上半年财报。

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      数量显示,报告期内,香飘飘实现营业收入13.77亿元,比起增长58.26%;归属于上市公司股东的盈利实现2363.96万元,去年同期为-6458.60万元;扣非净利润实现2.28万元,而上年同期约为-6857.82万元。副半年报看,店铺2019年上半年第一的非经常性损益为政府补助,计入当期损益的政权补助合计2304.78万元。

      对此,香飘飘方面表示,报告期内,店铺积极开发果汁茶的推销机会,在搞活果汁茶产品销售推广的同时,加大了对相关生产设备的技能攻关及改造,落实了果汁茶产品产能瓶颈的实惠突破。

      海装奶茶占主导,产品单一问题尚未解决

      公开资料显示,香飘飘的主营业务为奶茶产品的研制、生产和行销,首要产品为“香飘飘”标价牌杯装奶茶、“MECO蜜谷”标价牌果汁茶、“MECO牛奶茶”和“兰芳园”铺天盖地液体奶茶。海装奶茶属于冲泡奶茶的一种,他通过将粉包、果粒包、另外配料及吸管装入纸质或塑料杯中并开展封装的一种固体饮料形态;液体奶茶即通过将鲜牛奶、茶叶等其它配料调制加工成液体状奶茶装入杯中,并开展封装的一种液体饮料形态。

      当下,香飘飘共有四大生产基地,分手位于四川省湖州市(固体+液体)、湖南省成都市(固体+液体在建)、济南市(固体+液体)以及海南省江门市(液体)。

      副经营数据来看,报告期内,在香飘飘冲泡类、即饮类两大产品列入中,冲泡类实现营收7.12亿元,比起下滑2.81%;对比,即饮类产品实现营收6.51亿元,比起增长413.74%。而即饮类产品中,液体奶茶收入6258.81万元,比起下滑50.6%;果汁茶收入达到5.88亿元。

      香飘飘在财报中称,店铺目前仍具有产品结构单一风险。店铺报告期内重大产品为杯装奶茶。店铺液体饮料目前仍处于市场投入期,液体饮料项目落实预期的对象仍然需要投入较多的岁月和自然资源,店铺产品单一状况将会在一段日子内继续存在,如果杯装奶茶市场条件出现较大变化,店铺的经理状况将受到较大影响。

      进军液体饮料领域,香飘飘是否可能分一杯羹?中华食品产业分析师朱丹蓬对记者表示,副阶段性来说,想要“成份一杯羹”是没有问题的,因为香飘飘的体量在加强。但是存在一番关键的题材,就是利润比较低。盈利非常低的时刻,如何匹配整个消费端对于产品继续升级以及创新之要求,对于未来香飘飘的可持续发展是带来很大隐患的。

      业绩改善,但现金流仍为负

      副数量上看,香飘飘的功绩得到改善,落实营业收入13.77亿元,比起增长58.26%;但扣非净利润仅2.28万元,副半年报看,店铺2019年上半年第一的非经常性损益为政府补助,计入当期损益的政权补助合计2304.78万元。

      香飘飘的现金流并没有得到完全的改良。半年报显示,2019年上半年,香飘飘经营活动产生之收益流通量净额约为-1.36亿元,与2018年上半年约为-4.64亿元相比,改进幅度在70.64%,但依然为数。

      数量显示,2019年上半年,香飘飘的推销费用为3.91亿元,比起增长23.16%。对此,香飘飘表示,首要系运费、经费、市场推广费等费用提高所致。

      朱丹蓬对记者表示,新生代消费者青睐的是高品质的产品,香飘飘从这一角度来看,并没有达到新生代对于奶茶的爱好度。因此,虽然香飘飘的功绩有所增强,但从总体营销费用和资金来看,还是偏高的。这也导致企业利润不理想。朱丹蓬认为,随着消费升级不断增大,香飘飘能否继续受到消费端的重视和追捧,这一块还是存疑。

      香飘飘如果要想继续稳坐“奶茶第一股”的座位,前途需要做哪些努力?朱丹蓬表示,当下香飘飘是“海装奶茶第一股”,但企业的低端品类在萎缩,更新升级速度与顾客消费升级的进度是否能够同步突出重要。

      截至8月13日午间收盘,香飘飘跌8.26%,报35.31元/股,新型市值为147.7京。

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  • 编纂:墨西哥
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